[정의]

충청북도 청주시에서 생산되는 쌀의 대표 브랜드.

[연원 및 변천]

직지쌀은 충청북도 청주시와 청주농업협동조합이 직지보존운동과 연계해 전략적으로 개발한 지역 공동 브랜드로 2003년 전국 고품질농산물품평대회와 전국으뜸농산물전시회에서 각각 금상을 받았으며, 한국농업경영인중앙연합회가 주관한 제12회 전국으뜸농산물전시회에서 금상을 받았다. 2004년에는 농업경쟁력 강화 역점시책을 만들어 항공방제, 친환경 유기질 비료 지원, 토양개량제 지원 등을 통해 고품질 농산물 생산에 주력하였다.

[현황]

직지쌀은 충청북도 청주시에서 생산된 추정벼로만 선별하여 상품화하고 있다. 2007년 현재 청주농업협동조합에서는 직지쌀을 파워브랜드로 지정하고 ‘농사랑 홍보단원’을 위촉해 우수농산물로 홍보하고 있다.